Conceptfotografie voor een campagne bij Ayers Rock

Op 30 maart 2009 fotografeerde ik in klim- en outdoorcentrum Ayers Rock in Zoetermeer een conceptshoot voor reclamebureau Kepcom. Voor een campagne van een onderwijsinstelling moesten een scholier en een zakenvrouw elkaar op de klimwand de hand reiken, als beeld voor de verbinding tussen onderwijs en bedrijfsleven. Eén persoon hield beide touwen vast vanaf de vloer, zodat de twee klimmers zich volledig konden richten op dat ene moment van contact hoog op de muur.

Zo’n opdracht krijg ik niet vaak: een reclamebureau dat met een uitgewerkt concept komt, in plaats van de vraag om “een paar goede foto’s”. Kepcom wilde één beeld dat in een oogopslag duidelijk maakte waar de campagne over ging, en een klimwand vol gekleurde grips bleek daarvoor de perfecte plek.

In de video hierboven leg ik voor de ingang van Ayers Rock kort het concept uit en zie je de opbouw van de shoot: de extra lampen die we binnen neerzetten, de touwen die worden vastgemaakt en het moment waarop de scholier en de zakenvrouw elkaar voor het eerst op de muur de hand geven.

Waarom een klimwand als beeld voor de verbinding tussen school en bedrijf?

Het thema van de campagne was de verbinding tussen scholieren en het bedrijfsleven: hoe zij samen de toekomst vormgeven. Kepcom en ik kwamen op het idee om dat niet symbolisch, maar heel letterlijk te maken — twee mensen die elkaar op een klimwand de hand reiken, allebei “in de touwen”, op weg naar hetzelfde punt.

Ayers Rock in Zoetermeer is genoemd naar Uluru, de rotsformatie in Australië, en die associatie met een grote, gedeelde tocht naar de top paste precies bij de boodschap die Kepcom wilde overbrengen.

Van ruwe camerafoto tot campagnebeeld: wat er in de bewerking is veranderd

Dit is precies dezelfde foto twee keer, vóór en na de nabewerking. Op de ruwe opname uit de camera staat linksboven nog een collega die met een fotolamp op een statief het licht bijstuurde. In de uiteindelijke campagnefoto — de omslagfoto van dit artikel — heb ik die lamp en collega weggeretoucheerd en de kleuren warmer en contrastrijker gemaakt, zodat de aandacht volledig bij de twee klimmers blijft en de wand meer als een rots aanvoelt.

Hoe fotografeer je een klimactie met twee modellen tegelijk?

De grootste uitdaging was niet de belichting, maar de veiligheid: één belayer hield tegelijk de touwen van beide klimmers vast, terwijl zij zich alleen op elkaar en op de grip in hun handen moesten concentreren. Dat gaf mij als fotograaf de vrijheid om me volledig op de compositie te richten.

Ik heb steeds vanuit verschillende hoeken gefotografeerd: recht van onderaf tussen de twee wanden door, schuin van opzij en van bovenaf via de richel boven de klimmers. Omdat het licht in de hal niet overal sterk genoeg was voor scherpe actiefoto’s, zetten we vooraf extra lampen op statieven neer, zodat de kleuren van de grips en de kleding goed bleven doorkomen.

Waarom zo’n groot styling-contrast tussen de twee klimmers?

Voor de kleding kozen we bewust voor een simpele, herkenbare look zonder drukke prints: de scholier in hoodie, spijkerbroek, sneakers en rugzak, de zakenvrouw in een gestreept mantelpak met hakken en een leren tas. Dat contrast tussen schoolse en zakelijke kleding vertelt het verhaal van de campagne al voordat je de rest van de foto ziet.

Ook de kleuren zijn niet toevallig: tegen de zandkleurige, oranjebruine klimwand steken het donkere pak en het witte sweatshirt duidelijk af, zodat de aandacht bij de twee klimmers blijft en niet wegvalt tegen de achtergrond.

Het resultaat was een reeks foto’s vanuit verschillende hoeken en met verschillende belichting, waarin de scholier en de zakenvrouw elkaar uiteindelijk de hand geven hoog op de muur. Voor Kepcom leverde dat genoeg variatie op om uit te kiezen voor de verschillende onderdelen van de campagne.

Wil je voor jouw bedrijf ook een fotoshoot met een sterk concept, in plaats van “gewoon een paar foto’s”? Kijk dan bij mijn bedrijfsfotografie of lees mijn tips over storytelling in bedrijfsfotografie. Draait jouw campagne ook om beweging, zoals bij Kepcom? Dan combineer ik de foto’s graag met een bedrijfsvideo.