Voor de Nederlandse introductie van het Canadese schoenenmerk Pajar fotografeerde ik een campagne met twee modellen tegen een witte achtergrond, zodat de klant de beelden kon uitknippen voor advertenties. In één dag maakten we ruim honderd foto’s, waarvan er twintig werden gebruikt in tijdschriftadvertenties, banners en winkelposters. Deze fotoshoot laat zien hoe je van een praktische winterlaars met styling, licht en een sterk concept een aantrekkelijk fashion-product maakt.
Pajar maakt in Canada al sinds 1963 winterlaarzen, maar in Nederland kende bijna niemand het merk nog. De distributeur vroeg mij om een campagne te fotograferen die de laarzen hier net zo aantrekkelijk zou maken als in Canada — stoer genoeg voor de kou, maar ook fashion-proof. Hieronder laat ik zien hoe die dag verliep, met de behind-the-scenes video die ik er zelf van heb gemaakt hierboven.
Het concept
De distributeur van Pajar in Nederland klopte bij me aan met een duidelijke opdracht: laat zien dat deze laarzen niet alleen praktisch zijn, maar ook stijlvol. In Canada worden Pajar-laarzen vooral gezien als functionele winterschoenen; hier moesten ze een fris, modern imago krijgen.
Samen met de klant bedacht ik het concept: twee modellen, een man en een vrouw, tegen een witte achtergrond. Die witte achtergrond was een bewuste keuze — daardoor kon de klant de modellen achteraf vrij uitknippen en verwerken in de uiteindelijke advertenties, zoals de beelden met de Canadese vlag en de skyline die je verderop ziet.
De voorbereiding
Voor een campagneshoot als deze regel ik meer dan alleen een camera. Ik zocht twee modellen die bij het merk pasten: een vrouw met lang bruin haar en Ronald, een sportieve man met kort haar. Daarnaast schakelde ik een visagist en een stylist in. De visagist hield de make-up natuurlijk en fris, de stylist combineerde de laarzen met outfits die bij het seizoen pasten — een zilveren winterjas met spijkerbroek voor het vrouwelijke model, een wollen trui met geruit overhemd voor Ronald.
Dit zijn een paar van de looks die we die dag vastlegden:
De fotoshoot: highkey-licht en tethering
Op de dag van de shoot bouwde ik in mijn studio een highkey-opstelling: een witte achterwand met twee flitsers erachter om die knalwit te houden, en twee softboxen vóór de modellen voor een zacht, gelijkmatig licht. Ik fotografeerde met een Canon 1D Mark III en een 85mm-lens, getetherd via USB aan mijn laptop, zodat ik elke foto meteen kon bekijken in Lightroom — praktisch met een klant die live wilde meekijken en bijsturen.
De modellen wisselden de hele dag door van outfit en laarzen. Ze poseerden, lachten, sprongen en hielden elkaars hand vast — precies de energie die bij een fris, modern beeldmerk past. De klant zat naast me achter de laptop, koos ter plekke de sterkste foto’s uit en gaf af en toe bijsturing op pose of styling.
Tussen de opnames door:
Het resultaat
We schoten die dag ruim honderd foto’s, waarvan de klant er twintig selecteerde voor de campagne. Die kwamen terecht in tijdschriftadvertenties, banners en winkelposters — zoals deze, met de modellen tegen een Canadese vlag en een skyline op de achtergrond:
Achteraf zag ik de resultaten letterlijk terug in de winkelstraat, bij de Pajar-winkel waar de campagnebeelden op de gevel hingen:
Achter de schermen
Wil je weten hoe zo’n studiodag er in de praktijk uitziet? Hieronder een aantal foto’s van de opnames zelf, met stylist, visagist en de tethering-laptop in beeld.
Wil je zelf een campagneshoot laten maken?
Ben je op zoek naar een fotograaf voor een merk- of productcampagne, met professionele modellen, styling en een studio die klaarstaat voor jouw concept? Bekijk wat ik te bieden heb bij castingfotografie, of lees meer bij de fashion-editorial met thema Safari en drie tips die mij beter leerden fotograferen.
Advertentie·Boots·Campagne·Laarzen·Pajar·Reclame
